2010年，臻格（GENKEK）品牌成立，“臻”即是臻品的意思，代表精致、细节与高贵；“格”指的格调。另外，臻格（GENKEK）谐音“真革”——真正的皮革（臻格只做真皮鞋）。在《说文解字》中更有以下解释：臻，至也；格，穷究也。“臻格”就是“力求完美，追求卓越”的意思。所以臻格（GENKEK）品牌的态度是“万丈高楼平地起，我们始终脚踏实地，兢兢业业，如履薄冰”。
“真时尚，臻格调”是臻格（GENKEK）品牌的标签，臻格（GENKEK）源于意式时尚文化中最无法抗拒的时尚与浪漫诱惑，凝聚着意大利时尚鞋履魅惑内在，亦如女性性感优雅的气质，在多重元素的交错熔融中缠绵悱恻中，诠释无处不在的个性与摩登，唯有今时今日方可尽享。
臻格（GENKEK）追求“亦鞋亦世界”的境界，也是人与自然和谐的境界。大自然的皮革，人的设计和手工。臻格（GENKEK）相信你看到的每一双鞋，都是有灵魂的。这个灵魂，不但是设计师的灵魂，也是曾经穿过过这双鞋，与它一起生活、一起做梦的人的灵魂。